Менеджмент, ориентированный на рынок
Заглавие | Менеджмент, ориентированный на рынок |
---|---|
Дополнительное заглавие | пер. с англ. |
Рубрика | Экономика предприятия |
Сведения об ответственности | Ж.-Ж. Ламбен; под ред. В.Б. Колчанова |
Автор(ы) | Ламбен Ж.-Ж., Колчанов В. Б. |
Редактор(ы) | под ред. |
Место издания | СПб. |
Издательство | Питер |
Год издания | 2008 |
Количество страниц | 800 |
Аннотация | Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу, автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий, детально рассматриваются такие области, как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления. Рекомендовано Экспертным советом Министерства образования РФ по программам «Мастер делового администрирования» в качестве учебника для слушателей, обучающихся по программам «Мастер делового администрирования». |
Авторский знак | Л21 |
Инвентарный номер | 5687 |
Дата поступления | 2008-10-27 |
Стоимость | 590.00 руб. |
ISBN | 978-5-272-00136-8 |
Расположение | Волнц |