| Аннотация | В монографии представлены результаты исследования сущности понятия «репутация территории», механизмов ее формирования и развития. В связи с этим проведен анализ ряда категорий, являющихся исходными с исторической и логической точки зрения: товарный бренд представлен как воплощение репутации товара, корпоративный бренд - как воплощение репутации компании. Репутация компании рассмотрена как ее важнейшее конкурентное преимущество.
Следуя логике исследования, территория представлена в качестве, с одной стороны, специфического товара, с другой стороны, - как особая предпринимательская структура. Определены понятия имидж, бренд, репутация территории. Проанализированы сущность, структура, закономерности формирования и функционирования репутации территории.
Изучен опыт имиджево-репутационных преобразований в некоторых субъектах Российской Федерации и городах. Даны рекомендации по стратегическому планированию формирования имиджа и репутации территорий.
В книге приведен анализ различных точек зрения по исследуемым проблемам, использовано множество конкретных примеров.
Монография представляетзначительный интерес для преподавателей маркетинга и репутационного менеджмента. Рекомендуется государственным и муниципальным служащим, бизнесменам, руководителям компаний, PR-менеджерам, научным работникам, а также студентам экономических специальностей.
Монография подготовлена в рамках гранта Президента РФ для государственной поддержки ведущих научных школ Российской Федерации. |
|---|