Маркетинговые исследования: теория, методология и...
Заглавие | Маркетинговые исследования: теория, методология и практика |
---|---|
Рубрика | Экономика предприятия |
Сведения об ответственности | Е.П. Голубков |
Автор(ы) | Голубков Е. П. |
Редактор(ы) | под ред. |
Сведения об издании | 2-е изд., перераб., доп. |
Место издания | М. |
Издательство | Финпресс |
Год издания | 2000 |
Количество страниц | 464 |
Аннотация | Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и медоты их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых пронозов. Книга предназначена для руководителей и специалистов как предприятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетинговые исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации, преподавателей и студентов. |
Авторский знак | Г62 |
Инвентарный номер | 2948 |
Дата поступления | 2004-05-24 |
Стоимость | 275.00 руб. |
ISBN | 5-08001-003-9 |
Расположение | Волнц |