Статья "Бренд высших учебных заведений: особенности формир..."
| Наименование статьи | Бренд высших учебных заведений: особенности формирования |
|---|---|
| Страницы | 218 |
| Аннотация | В статье исследуется проблема формирования бренда вуза. Анализируются направления и факторы формирования бренда вуза, предлагается схема этапности процесса его создания на основе авторского представления понятия бренда. Определяются особенности брендирования деятельности вуза и представляется алгоритм процесса управления брендом вуза с учетом его архитектуры. Предложена модель взаимовлияния организационной культуры вуза и бренда с выделением особенностей их атрибутивности и структурных элементов: индивидуальности, ценности, архитектуры, ассоциаций. На основе модели даны рекомендации по формированию бренда вуза. |
| Ключевые слова | абитуриенты, бренд, брендинг, вуз, выбор, интересы, качество, мотивы, организационная идентичность, организационная культура, позиции бренда, потребители, продукт вуза, профессорско-преподавательский состав, реклама, репутация, учебный процесс, финансовая доступность, элемент |
| Журнал | Общество и экономика |
| Номер выпуска | 11-12 |
| Автор(ы) | Грошев И., Ермолов Ю., Степанычева Е. |