Статья "Стратегии позиционирования товаров в потребительск..."
| Наименование статьи | Стратегии позиционирования товаров в потребительских сегментах рынка |
|---|---|
| Страницы | 125 |
| Аннотация | В статье на основе анализа качественных запросов потребителей и их платёжеспособности проводится классификация покупателей по товарным секторам и потребительским сегментам рынка. Предлагается методологический подход к прогнозированию возможного диапазона изменения основных показателей товарного предложения для каждого товарного сектора рынка, что повышает обоснованность выбора фирмой стратегических зон своего хозяйствования. Анализируется потребительская «миграция» по потребительским сегментам в результате изменения условий на рынке, качественных запросов и платёжеспособности покупателей. В статье раскрывается связь между продуктово-рыночными и ресурсными стратегиями фирмы с позиций повышения конкурентоспособности товарного предложения. |
| Ключевые слова | рынок, товар, спрос, предложение, товарный сектор, потребительский сегмент рынка, стратегическая зона хозяйствования, стратегическая зона ресурсопотребления, стратегия, ресурс |
| Журнал | Общество и экономика |
| Номер выпуска | 10 |
| Автор(ы) | Меркулова Ю. |