| Наименование статьи | Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города |
|---|
| Страницы | 135 |
|---|
| Аннотация | В статье предложено определение социального потенциала маркетинговых коммуникаций на основе таких составляющих, как социальные ресурсы, социальные и технико-технологические средства активизации социальных ресурсов, социальный эффект как конечный результат маркетинговой коммуникации. С точки зрения приоритетности экономического и социального эффекта представлены существующие концепции маркетинга: классического маркетинга, социального маркетинга, маркетинга взаимодействия. Выявлена социальная функция маркетинга как инструмента социальной коммуникации, социального конструирования, социального управления. |
|---|
| Ключевые слова | социальный потенциал маркетинговых коммуникаций, социальные ресурсы маркетинговых коммуникаций, средства активизации социальных ресурсов, социальная роль маркетинга, потребитель как объект и субъект маркетинговых коммуникаций, социально-коммуникативная эффективность маркетинга |
|---|
| Журнал | Общество и экономика |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Кириллина Н. |
|---|