| Наименование статьи | Рынок частной медицины в России: взгляд маркетолога |
|---|
| Страницы | 43 |
|---|
| Аннотация | В статье анализируются маркетинговые инновации частных медицинских клиник как значимый внутренний драйвер трансформации и развития рынка частной медицины в России. Последняя проявляется в высокой скорости распространения профессиональных практик и новых форматов деятельности, бизнес-моделей и ценностных предложений, что напрямую влияет на структуру и объем сектора негосударственных медицинских услуг. Продуктовые инновации, являющиеся основой для ценностного предложения и позиционирования медицинских клиник, формируют новые сегменты рынка частной медицины. Авторы выделили следующие направления формирования инновационных продуктовых категорий на исследуемом рынке: мультипродукты, высокоспециализированные медицинские услуги и медико-социальный уход, формат «доступная клиника», антивозрастная медицина, стоматология без боли с элементами геймификации.
|
|---|
| Ключевые слова | маркетинг медицинских услуг, рынок частной медицины, ценностно-ориентированное здравоохранение, сервисная составляющая, уберизация и макдональдизация, маркетинг взаимодействия |
|---|
| Журнал | Эко |
|---|
| Номер выпуска | 6 |
|---|
| Автор(ы) | Тарасенко Е. А., Дворяшина М. М. |
|---|