| Аннотация | Глобальные, национальные, региональные тренды формируют новые возможности для индустрии туризма, сущностно меняя ее модель функционирования, стратегические приоритеты, цели и задачи. Предприятия индустрии туризма должны осознать намечаемые сдвиги и выстроить новую или скорректировать существующую стратегии развития для обеспечения долгосрочного функционирования на рынке. Предлагаемые в статье стратегические инициативы опираются на теоретические основы отечественной школы стратегирования, разработанные академиком РАН, практиком с колоссальным опытом работы в сфере стратегирования крупных отечественных и международных компаний В.Л. Квинтом. Цель исследования в рамках статьи - определить стратегические приоритеты развития горнолыжного туризма в мире и России, опираясь на теорию стратегии и методологии стратегирования академика В.Л. Квинта. Определение стратегических приоритетов для национального рынка горнолыжного туризма, безусловно, должно опираться на ресурсный потенциал туротрасли (природно-рекреационный, инфраструктурный, финансовый, кадровый и др.) и учитывать исторические особенности развития туристского рынка в России. На сегодняшний день модель потребления в горнолыжном туризме претерпевает сущностные изменения от приоритетности спортивной составляющей в ней к возрастанию внимания к развлечениям и апре-ски, когда катание на лыжах не является основным мотивом поездки в горы, а одним из большого многообразия аттракционов на горе. В условиях превышения спроса над предложением услуг стратегической задачей горнолыжных курортов является удержание имеющейся клиентской базы и привлечение молодого поколения к горнолыжной культуре, а также коллаборация горнолыжного досуга с иными видами времяпрепровождения в черте города (строительство крытых горнолыжных центров в городской черте). Цифровизация всех сторон жизни общества сформировала новый стандарт предоставления туруслуги - комплексный кастомизированный сервис высокого качества и бесшовность его предоставления потребителю, чему также должны соответствовать современные горнолыжные комплексы. |
|---|