| Наименование статьи | Модель процесса управления брендом на основании оценки его конкурентоспособности |
|---|
| Страницы | 191 |
|---|
| Аннотация | В статье авторами предлагается модель управления брендом на основе оценки его конкурентоспособности, включающая в себя разработку критериев оценки, выявление факторов конкурентоспособности бренда и описание алгоритмов воздействия на управляемые факторы. Модель позволяет сформировать оптимальный набор ресурсов, необходимых для достижения целей по росту конкурентоспособности бренда. |
|---|
| Ключевые слова | управление брендом, конкурентоспособность, реклама |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 4 |
|---|
| Автор(ы) | Тычинская Т. А., Тычинская Т. А. |
|---|