| Наименование статьи | Теория медиапланирования и оптимизация рисков размещения рекламы |
|---|
| Страницы | 162 |
|---|
| Аннотация | Проблема оценки эффективности рекламы является до настоящего времени не решенной. Эффективность рекламы зависит от двух факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения рекламы. Весьма часто роль второго из этих факторов недооценивается. В этой связи развитие аналитической теории медиапланирования является весьма актуальным. Наиболее подробно исследованы вопросы эффективности воздействия рекламных сообщений на аудиторию. В настоящей работе развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории проведен анализ спектров охвата аудитории; развивается методика вычисления мультимедийных эффективных охватов аудитории; дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ и приводится методика его вычисления; решаются задачи оптимизации размещения рекламы. В статье развиты методы вычисления рисков размещения рекламы в СМИ. Введены понятия эффективного и оптимального числа размещений рекламы в СМИ.
Вычислены зависимости эффективного числа размещений рекламы от величины риска и от вели¬чины эффективной частоты. |
|---|
| Ключевые слова | медиапланирование, эффективный охват аудитории, спектр охвата, риск, оптимизация, эффективность рекламы |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 3 |
|---|
| Автор(ы) | Шматов Г. А. |
|---|