| Наименование статьи | Оптимизация рисков размещения рекламы в СМИ |
|---|
| Страницы | 96 |
|---|
| Аннотация | Условием эффективного планирования рекламы является использование научных методов ее размещения. Использование количественных методик медиапланирования увеличивает эффективность рекламного воздействия. Проблема оценки эффективности рекламы является до настоящего времени нерешенной. Эффективность рекламы зависит от двух факторов: творческой концепции рекламного сообщения и оптимизации размещения рекламы. Наиболее подробно исследованы вопросы эффективности воздействия рекламных сообщений на аудиторию. Весьма часто роль второго из этих факторов недооценивается. В этой связи развитие аналитической теории медиапланирования является весьма актуальным. Ее использование повышает эффективность рекламы. В настоящей работе развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ, приводится методика его вычисления, решаются задачи оптимизации размещения рекламы. В статье представлены зависимости рисков размещения рекламы от числа размещений и от величины рекламного бюджета. Вычисление рисков осуществлялось с помощью как аналитических, так и численных методов. Полученные результаты могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний. |
|---|
| Ключевые слова | медиапланирование, эффективный охват аудитории, спектр охвата, риск, оптимизация, эффективность рекламы |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 2 |
|---|
| Автор(ы) | Шматов Г. А. |
|---|