| Наименование статьи | Оценка охвата аудитории и рисков размещения рекламы в теории медиапланирования |
|---|
| Страницы | 71 |
|---|
| Аннотация | В настоящей статье развивается экономико-математическая теория медиапланирования. В рамках этой теории дается определение понятия риска размещения рекламы в СМИ, приводится методика его вычисления. Представлены зависимости рисков размещения рекламы от числа размещений. Вычисление рисков осуществлялось с помощью как аналитических, так и численных методов. В статье приводится доказательство рекуррентного соотношения для охвата аудитории, вводится распределение вероятностей для случайной величины — числа контактов с медиа, вычисляется математическое ожидание и дисперсия этой случайной величины, приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления эффективного числа размещений рекламы. Полученные результаты могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний. |
|---|
| Ключевые слова | медиапланирование, эффективный охват аудитории, спектр охвата, риск, оптимизация, эффективность рекламы |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Шматов Г. А. |
|---|