| Наименование статьи | Модели теории медиапланирования и риски неэффективного размещения рекламы |
|---|
| Страницы | 23 |
|---|
| Аннотация | В работе развивается экономико-математическая теория рекламного медиапланирования. Представлены основные модели и методы теории: бинарная модель аудитории, модель мультимедийного охвата, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модель оценки эффективности периодической рекламы. Излагаются аналитические и численные методы оценки величины риска, эффективного и оптимального чисел размещений рекламы. Приводится сравнение результатов точного и приближенного вычисления рисков и эффективного числа размещений рекламы. Разработанные модели и методы могут использоваться при планировании реальных рекламных кампаний. |
|---|
| Ключевые слова | риск, реклама, медиапланирование, эффективность |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Шматов Г. А. |
|---|