| Наименование статьи | Восприятие инноваций в маркетинге территорий: роль стейкхолдерских сообществ |
|---|
| Страницы | 293 |
|---|
| Аннотация | В статье ставится вопрос о роли сообществ стейкхолдеров (локальных групп интересов) в
процессе восприятия и рутинизации инноваций в области маркетинга территорий. Статья расширяет концепцию инновационных сообществ Д. Аллена и Дж. Поттса, акцентируя внимание на
различиях восприятия инновационного процесса субъектами со стороны предложения и со стороны
спроса. Впервые рассматривается феномен адопции (принятия) инноваций в области маркетинга
территорий группами стейкхолдеров в разных фазах инновационного процесса. Раскрыты модели
поведения репрезентативных агентов фазовых сообществ, их психографические характеристики
и специфика коммуникаций, в том числе в среде Web 2.0. Выявлены проблемы управления сообществами стейкхолдеров территорий, связанные с наличием разрывов между смежными фазами внедрения маркетинговых инноваций, а также введено понятие тардианских меньшинств, являющихся
фактором их преодоления. Сформулированы направления новой (интерактивной) коммуникационной политики в отношении скептиков и хейтеров инноваций в маркетинге территорий. |
|---|
| Ключевые слова | маркетинг территорий, фазовые сообщества, адопция, маркетинговые инновации, эволюционный подход, инициаторы, хейтеры, тардианские меньшинства |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 2 |
|---|
| Автор(ы) | Стрекалова А. С. |
|---|