| Наименование статьи | Обзор теоретических подходов к формированию товарной и ассортиментной политики компании |
|---|
| Страницы | 581 |
|---|
| Аннотация | Целью данной статьи является обзор отечественной и зарубежной литературы, посвященной теоретическим аспектам изучения ассортиментной политики, результаты которого могут внести определенный вклад в процесс формирования общей платформы последующих исследований. В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи: рассмотрены
имеющиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых основные точки зрения относительно
дефиниции ассортиментной политики, сформулированы девять элементов, определяющих эффективное формирование ассортиментной политики, систематизированы подходы к определению ассортиментной политики. Сделан вывод о том, что при разнообразии научных подходов и позиций комплексного определения в научной литературе не существует. Поэтому авторами сформулирована дефиниция, отражающая девять элементов ассортиментной политики. Выявлено, что в научной литературе предложена единственная методика реализации ассортиментной политики, которая соответствует тенденциям рынка и содержит в себе основы как традиционного маркетинга, так и маркетинга взаимоотношений и когнитивного маркетинга.
|
|---|
| Ключевые слова | ассортиментная политика, управление ассортиментом, потребности покупателей, категорийный менеджмент, маркетинг взаимоотношений, традиционный маркетинг, когнитивный маркетинг |
|---|
| Журнал | Журнал экономической теории |
|---|
| Номер выпуска | 3 |
|---|
| Автор(ы) | Ильенкова К. М., Неганова В. П. |
|---|