| Наименование статьи | Показатель рентабельности бренда как один из инструментов оценки эффективности брендинга |
|---|
| Страницы | 132 |
|---|
| Аннотация | Бренд является одним из важных корпоративных активов. В связи с этим специалисты рассматривают ряд сопутствующих проблем, среди которых можно выделить создание универсального подхода к оценке эффективности управления брендом. В статье рассматриваются некоторые аспекты концепции контактного брендинга и предложенной на ее основе интегральной модели оценки эффективности брендинга, дающей возможность учитывать многостороннюю природу бренда. Для практического использования предлагается показатель рентабельности бренда (return on brand, ROB), позволяющий диагностировать влияние мероприятий бренд-менеджмента на генерируемую компанией чистую прибыль - финансовый показатель, комплексно отражающий уровень эффективности ведения бизнеса. ROB позволяет уточнить, насколько эффективно для фирмы изменение стоимости ассоциированного с ней бренда, являющейся показателем эффективности бренд-мероприятий, влияющих на размер марочного капитала организации. Полагается, что предлагаемый нами показатель может выступать как самостоятельный и вспомогательный инструмент в различных подходах к оценке эффективности брендинга. В работе приводятся материалы по апробации ROB на примере группы высокотехнологичных предприятий. |
|---|
| Ключевые слова | бренд, брендинг, бренд-менеджмент, интеллектуальный капитал, оценка, нематериальные активы, рентабельность, эффективность |
|---|
| Журнал | Журнал Новой экономической ассоциации |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Хвецкович Н. |
|---|