| Аннотация | В статье обоснована необходимость проведения грамотной маркетинговой политики с целью повышения конкурентоспособности мяса и мясной продукции. Определены цели и задачи маркетинговой политики, проводимой на предприятиях мясного кластера. Автором проведен анализ и рассчитан индекс конкурентоспособности подотраслей мясного животноводства с целью определения уровня конкурентоспособности продукции на внутреннем и внешнем рынках. Для повышения конкурентных преимуществ продукции предлагается создание бренда на основе разработки, регистрации и продвижении единого товарного знака. Обоснована необходимость создания бренда не только предприятиям осуществляющим переработку мяса, но и занимающимися непосредственно его производством. Предложена модель разработки проекта бренда для предприятий мясного кластера, обеспечивающая комплексную ценность. После создания и продвижения бренда автор предлагает сконцентрироваться на интегрировании маркетинговых коммуникаций предприятий -участников кластера с целью. сохранения и увеличения стоимости бренда, что позволит предприятиям мясного кластера Пермского края увеличить долю рынка, а также завоевать рынки соседних регионов. |
|---|