| Аннотация | В статье представлены аналитическая теория и компьютерные программы, позволяющие разрабатывать оптимальные медиапланы. Медиапланирование является важным средством повышения эффективности решения коммуникативных и экономических задач в современном цифровом обществе, необходимым как для частного бизнеса, так и для государственных структур. В этой связи разработка цифровых технологий медиапланирования является весьма актуальной. В настоящей работе приведены результаты разработки цифровых технологий медиапланирования, полученные с помощью методов экономико-математического моделирования. Эти результаты включают в себя аналитические и численные методы планирования и оптимизации размещения рекламы, методы мониторинга параметров медиа и рынка, а также программные продукты для медиапланирования и проведения маркетинговых и рекламных исследований. Эти программы позволяют разрабатывать оптимальные медиапланы на основе актуальных данных о медиапотреблении различных целевых аудиторий, вычислять такие параметры эффективности планируемой рекламы, как охват аудитории, распределение охвата по числу рекламных контактов, среднее число рекламных контактов, эффективный охват аудитории, эффективное число размещений рекламы, длительность рекламного молчания периодической рекламы, относительная стоимость прироста охвата аудитории. В работе представлены размещенные на сайте c-mix.ru компьютерные программы для медиапланирования, рассчитанные на широкое использование. С помощью этих программ можно решать задачи количественной оптимизации медиапланов, оценивать эффективность различных вариантов ее размещения, а также контролировать качество результатов маркетинговых исследований. |
|---|
| Ключевые слова | медиапланирование, маркетинговые и рекламные исследования, медиакалькуляторы, охват аудитории, вероятность рекламного контакта, объем выборки, минимально значимый рейтинг, рекламный бюджет |
|---|