| Наименование статьи | Новые направления внедрения digital-технологий для реализации стратегии роста и повышения конкурентоспособности предприятий в сфере рекреации и туризма |
|---|
| Страницы | 20 |
|---|
| Аннотация | Новые возможности digital-технологий ведут к новому подходу в маркетинге - быть всегда «включенным в сеть и наблюдать за потребителями», регулярно адаптируя, в частности, рекламные кампании и стратегию предприятия в целом.
Новое видение бизнес-процесса «стратегия-внедрение-результат» предполагает изменение медиа-планирования и покупки рекламы, эволюцию создания бренд-контента, менеджмент каналов коммуникаций и моментов потребностей конкретного потребителя.
Приведенные примеры использования digital-технологий в пяти новых направлениях позволяют более эффективно реализовывать стратегию туристического предприятия и повышать его конкурентоспособность в ответ на новую модель поведения потребителей. Теоретическая значимость исследования требует обоснования и доказательства новых направлений внедрения и использования digital- технологий в сфере рекреации и туризма с получением обладающих новизной результатов, а значение полученных результатов исследования для практики требует подтверждения посредством внедрения экспериментальной методики и методических рекомендаций по ее использованию на основе внедрения новых технологий и выбора показателей эффективности для их оценки в хозяйственной деятельности предприятий и организаций. |
|---|
| Ключевые слова | Digital-технологии, предприятия и организации в сфере рекреации и туризма, повышение конкурентоспособности, новые направления внедрения стратегии, конкурентоспособность |
|---|
| Журнал | Вестник национальной академии туризма |
|---|
| Номер выпуска | 4 |
|---|
| Автор(ы) | Аристархов Л. Н., Аристархова С. Л. |
|---|