| Наименование статьи | Применение инструментов сбыта и продвижения сельскохозяйственной продукции на региональном рынке товаропроизводителей |
|---|
| Страницы | 101 |
|---|
| Аннотация | В настоящее время на рынке региональных товаропроизводителей агропромышленного комплекса (АПК) существует острая необходимость пересмотра и систематизации основных процессов, связанных с формированием маркетинговых систем продвижения сельскохозяйственной продукции и соответствующих ее современных инструментов. Несовершенство данных процессов определено рядом сложившихся обстоятельств, которые препятствуют эффективному взаимодействию участников продовольственного рынка. В нашем исследовании ключевые обстоятельства состоят в недостаточно высоком экономическом уровне развития и функционирования субъектов продовольственного рынка и неэффективной организации товародвижения между ними. При этом существуют и положительные стороны тех изменений, которые помогут региональным товаропроизводителям усовершенствовать в своей деятельности систему маркетингового продвижения сельскохозяйственной продукции. Развитие электронной коммерции и других подобных форм коммуникаций, цифровизация экономики расширяют применение маркетинговых инструментов продвижения продукции и дают реальную возможность для региональных товаропроизводителей находить выгодные сбытовые решения для реализации своей продукции. Так же следует отметить и влияние последствий экономической ситуации, в которой пребывала страна из-за обострившейся ситуации с коронавирусной инфекцией, для многих товаропроизводителей они стали объективной необходимостью использовать новые инструменты продвижения продукции, выстраивания новых каналов распределения и поиска потенциальных клиентов. Тем самым перечисленные обстоятельства стали объективной реальностью изменений, которые необходимо внести в развитие и ведение бизнеса для региональных товаропроизводителей в области продвижения сельскохозяйственной продукции на рынок. Также в статье уделено особое внимание деятельности небольших фермерских хозяйств, именно они нуждаются в определении эффективных инструментов продвижения своей продукции на продовольственном рынке. |
|---|
| Ключевые слова | региональный рынок, товаропроизводители сельскохозяйственной продукции, агромаркетинг, система маркетингового продвижения, каналы сбыта и продвижения продукции |
|---|
| Журнал | Российский экономический журнал |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Золотарев Н. А., Ванчикова Е. Н., Вертакова Ю. В., Багинова В. М. |
|---|