| Аннотация | Статья посвящена теоретико-методологическому рассмотрению национальной аудитории радиовещания в контексте практики реализации методики измерения радиовещания Day-After-Recall (DAR), применяемой национальным измерителем (ЗАО «МедиаИзмеритель») в Ресублике Беларусь. В работе содержательно раскрыты основания методологического инструментария DAR, описывается эвристический потенциал, возможности и ограничения указанного метода измерения. Также объясняется содержание основных метрик (медиапоказателей), которые используются в медиапланировании, описывается механизм формирования выборочной совокупности, применяемой в таких исследованиях. Проведен реферативный анализ социально-демографического профиля аудитории радио, выделены рейтинговые показатели (доля) радиостанций. |
|---|