| Аннотация | Многосторонние цифровые платформы предоставляют услуги с нулевой ценой, поскольку с помощью рекламы монетизируют внимание и данные пользователей. Тестирование гипотез о факторах, объясняющих цены на баннерную рекламу (display advertising) крупнейших цифровых платформ, вносит вклад в объяснение их рыночной власти. С января 2018 по I кв. 2024 г. цена за 1000 просмотров (cost per mile, CPM) тем выше, чем больше у платформы уникальных пользователей и одновременно чем больше времени средний пользователь проводит на платформе. Однако количественно второй эффект более выражен, нежели первый. Объяснить полученные данные можно тем, что рыночная власть платформ на рынке цифровой рекламы в большей степени зависит от глубины данных о пользователе и возможности персонализации предложений, чем от количества пользователей или трафика на платформе. Результаты подчеркивают экономическую ценность персональных данных для многосторонних цифровых платформ, монетизирующих кросс-платформенные сетевые эффекты путем предоставления рекламы.
|
|---|