| Наименование статьи | Алгоритм формирования региональных брендов натуральной продукции |
|---|
| Страницы | 111-117 |
|---|
| Аннотация | В статье рассмотрены тенденции в развитии рынка натуральной органической продукции и использовании технологии брендинга для продвижения подобных товаров. Предложена модель платформы бренда как информационно-визуальная система взаимосвязанных компонентов, поэтапное формирование которых позволяет определить позиционирование бренда натуральной продукции. На примере Пензенской области проведен анализ регионального рынка производителей органической продукции и выявлена перспективность изготовления мясных снеков. На основе применения предложенной модели платформы бренда для новой продукции исследованы изменения рынка и конкурентной среды, мотивы потребления, разработан аватар потенциального бренда и основы позиционирования снеков, произведенных в регионе. Сделан вывод о высокой значимости бренда в сочетании с получением государственной маркировки продукции «Органик» или «Зеленый эталон» для продвижения на рынке. |
|---|
| Ключевые слова | натуральная органическая продукция, платформа бренда, аватар бренда, конкурентная среда, мясные снеки, государственная маркировка |
|---|
| Журнал | Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий |
|---|
| Номер выпуска | 5 |
|---|
| Автор(ы) | Павлов А. Ю., Раченков Д. Р. |
|---|