| Наименование статьи | Применение бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских производителей минеральных удобрений |
|---|
| Страницы | 100-106 |
|---|
| Аннотация | В статье отмечается роль конкуренции в рыночной деятельности предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений, работающих в условиях олигополии. Обосновывается значение метода бенчмаркинга для проведения конкурентного анализа продвижения бренда химических предприятий. Выделяются особенности бенчмаркинга как метода маркетингового исследования, дается характеристика объективным и субъективным факторам, влияющим на процесс бенчмаркингового анализа, раскрываются его принципы и виды. Предлагается авторский алгоритм применения бенчмаркинга для конкурентного анализа программ продвижения бренда российских предприятий химической промышленности - производителей минеральных удобрений. Приводятся выводы по результатам бенчмаркингового анализа продвижения брендов лидеров российской химической промышленности: АО «МХК «ЕвроХим», ПАО «ФосАгро», ПАО «Уралкалий». Формулируются рекомендации по результатам бенчмаркингового анализа в целях оптимизации мероприятий продвижения бренда российских предприятий исследуемой отрасли. |
|---|
| Ключевые слова | бенчмаркинг, конкурентный анализ, исследование рынка, бренд, химическая промышленность, минеральные удобрения, продвижение, международный рынок, мероприятия, алгоритм |
|---|
| Журнал | Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий |
|---|
| Номер выпуска | 4 |
|---|
| Автор(ы) | Карпова С. В., Рожков И. В. |
|---|