| Аннотация | В современном мире существует немало культурных направлений, которые вызывают интерес у представителей разных групп и поколений не только в своей стране, но и за рубежом. Одно из них – K-pop-культура, представляющая собой комбинацию корейских этнических традиций и музыкальных стандартов западных исполнителей. Ее своеобразный стиль получил признание молодежи во многих странах мира. В статье на основе материалов полуформализованного интервью с жителями г. Новосибирска в возрасте 18–29 лет исследуются мотивы и практики вовлечения российской молодежи в мир южнокорейской поп-музыки и другие культурные процессы, роль «цифровых» фанатских сообществ в популяризации и продвижении этого феномена, инструменты формирования лояльности любителей K-pop к товарам и услугам Республики Корея. Представлен социальный механизм использования K-pop в качестве инструмента «мягкой силы» для удержания позитивной культурной коммуникации между представителями российского и южнокорейского обществ. |
|---|