| Аннотация | Статья посвящена рассмотрению перспектив интеграции инструментов цифрового маркетинга в экономическую деятельность ключевых субъектов агропромышленного комплекса, прежде всего сельского хозяйства. На основе системного анализа научной литературы, статистического анализа эмпирических данных и тенденций развития отрасли с 2021 года, а также экспертных оценок доказано, что повышение эффективности маркетинговых коммуникаций, обусловленное внедрением инструментов цифрового маркетинга, обеспечивает оптимизацию взаимодействия с потребителями и снижает транзакционные издержки на 10-15%. Предложена авторская концептуальная модель активации цифрового маркетинга в АПК, включающая в себя, с одной стороны, интеграцию маркетинговой стратегии с системой управления ресурсами предприятия, а с другой стороны, применение и реализацию в данных стратегиях модели STP (сегментирование, таргетинг, позиционирование). Синергетический эффект от интеграции маркетинговой модели STP в цифровые стратегии развития организаций агропромышленного комплекса обеспечивается глубоким анализом специфики развития рынка. В рамках исследования выявлено, что актуализация инструментов цифрового маркетинга способствует формирования уникального торгового предложения, которое основывается на следующих ключевых для сельского хозяйства факторах: качество продукции, ценовая политика, уровень сервиса, инновационность технологий, экологическая устойчивость производственных процессов, географическое происхождение товара. Сделан обоснованный вывод о высокой практической значимости использования алгоритмов и инструментов цифрового маркетинга для повышения конкурентоспособности агропромышленного комплекса, его устойчивого развития в условиях современной экономики. |
|---|
| Ключевые слова | цифровой маркетинг, позиционирование, таргетинг, управление ресурсами, агропромышленный комплекс, сельское хозяйство, рынок, сегментирование |
|---|