| Наименование статьи | Политический маркетинг в Италии: тенденции развития и проблематика |
|---|
| Страницы | 137-150 |
|---|
| Аннотация | Концепт маркетинга в политике представляет собой философию, согласно которой электорального успеха можно достичь путем направления скоординированных действий политической партии (кандидата) на удовлетворение нужд аудитории, представляющей определенный сегмент рынка. В политическом маркетинге Италии доминируют два подхода: редукционистский (трактует политический маркетинг как технологии, применяемые в электоральной кампании) и холистический (рассматривает политический маркетинг комплексно, представляя его как систему для анализа взаимоотношений между политической организацией как «продуктом» и «спросом» на него на «рынке»). Изучение и использование политического маркетинга стало развиваться в Италии недавно, но в политической системе страны уже можно выделить некоторые политмаркетологические тренды: американизация; движение политических партий к центру политического спектра; медиатизация; персонификация. Однако вместе с трендами также следует отметить и препятствия для развития системы политического маркетинга в Италии: отсутствие устойчивой системы постоянной работы рыночно-ориентированных партий; отсутствие политического маркетинга как отрасли; психология политической элиты; препятствия на законодательном уровне. |
|---|
| Ключевые слова | ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ИТАЛИЯ, ПОЛИТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА, ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ, ЭЛЕКТОРАЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ |
|---|
| Журнал | Общественные науки и современность |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Самородов А. И. |
|---|