| Аннотация | Стремительно растущее население планеты и рост объемов индивидуального потребления при низкой включенности населения в экологические практики признается ключевым препятствием на пути к экономике замкнутого цикла. В статье анализируется использование огромного рекламно-коммуникационного потенциала крупных торговых сетей для вовлечения населения в экономику замкнутого цикла через повышение экологической сознательности и популяризацию ответственного потребления. Эмпирической основой исследования стала база данных коммуникации шести крупнейших продуктовых ритейлеров в социальных сетях за девять лет с 2015 по 2023 г. Методом латентного семантического анализа была структурирована экологическая коммуникация: выделены ключевые темы, определены веса и построена карта тем. Выявленные инструменты вовлечения населения в экономику замкнутого цикла систематизированы в соответствии с аспектами модели 5P (продукт, упаковка, цена, место продажи, продвижение экологичных моделей потребления) по трем направлениям: сокращение (reduce), повторное использование (reuse), переработка (recycle). Эффект коммуникации оценивался на основе уровня вовлеченности потребителей (engagement rate). |
|---|