| Аннотация | Высокотехнологичные продукты продвигаются в условиях повышенной неопределенности и информационной асимметрии: до покупки или внедрения у аудитории часто отсутствует опыт, позволяющий самостоятельно проверить заявленные эффекты. Поэтому в хайтек-маркетинге критичны механизмы экспертной интерпретации, формирования доверия и рыночной легитимации инноваций. В статье научные сообщества рассматриваются как эпистемические сети, которые производят и верифицируют знание, задают стандарты доказательности и распространяют экспертные оценки через
профессиональные коммуникации. На основе анализа литературы по маркетингу инноваций, теориям принятия и диффузии технологий, социологии
науки и институциональной теории предложена концептуальная модель влияния научных сообществ на продвижение высокотехнологичных продуктов. Модель включает три механизма: трансляцию экспертного знания и снижение информационной асимметрии, формирование доверия к инновации через научный авторитет, легитимацию продукта в профессиональном и рыночном поле. Отдельно подчеркивается исследовательский пробел: маркетинг высоких технологий, исследования эпистемических сообществ и институциональная теория развиваются преимущественно обособленно, а их связка проработана слабо. Поэтому научные сообщества рассматриваются не как пассивный ресурс, а как самостоятельный субъект признания со своей логикой конкуренции интерпретаций и репутации. Предложенная модель соединяет три механизма влияния с культурно-институциональными условиями их эффективности и объясняет вариативность маркетинговых эффектов в разных средах. Показано, что сила этих механизмов зависит от культурных норм интерпретации технологий и доверия, а также от институциональных правил признания, системы стимулов и инфраструктур взаимодействия науки и бизнеса. Модель может служить основой для дальнейшей эмпирической проверки и операционализации участия научных сообществ в продвижении хайтек-решений. |
|---|