| Аннотация | В современных условиях крупные российские фирмы используют интеллектуальный потенциал рекламных агентств, что является весьма знаменательным и отрадным шагом на пути к цивилизованному рынку рекламных услуг в России. Однако среди рекламодателей малого и среднего бизнеса встречается мнение, что обращение в РА не всегда эффективно, целесообразно, а денежные средства, которые они вкладывают в медиа-проекты и маркетинг, потрачены «впустую», т.е. ожидания по эффективности рекламных проектов не всегда совпадают с полученным результатом. Эта ситуация характерна и для рекламного рынка г.Череповца. Такое видение ситуации бизнесменами приводит к тому, что формирование бюджетов на рекламные кампании проходит по «остаточному» принципу. |
|---|