| Наименование статьи | Оценка влияния брендинга регионов на развитие въездного туризма в субъектах Российской Федерации |
|---|
| Страницы | 111 |
|---|
| Аннотация | В статье проверяются гипотезы о влиянии инициатив по разработке туристических брендов субъектов Российской Федерации на количество привлеченных туристов и доходы туристско-рекреационного сектора экономики. Для этого методом «разность разностей» на панельных данных субъектов РФ оценивается средний эффект влияния продвижения бренда на прирост численности лиц, размещенных в коллективных средствах размещения, и на прирост добавленной стоимости гостиниц и предприятий общественного питания. Результаты расчетов свидетельствуют, что реализация инициатив по брендингу регионов сопровождается увеличением количества привлеченных туристов в среднем на 15,7%, а уровень доходов от их обслуживания значимо возрастает при проведении активной политики продвижения бренда. Однако наблюдаемый положительный эффект проявляется главным образом в первые годы реализации инициатив по брендингу. Следовательно, достижение долгосрочных целей по увеличению доходов туристско-рекреационного сектора региона требует не только мер по формированию и продвижению туристического бренда, но и более капиталоемких мер по развитию туристической инфраструктуры, созданию новых объектов и проведению мероприятий, которые могли бы выступать стимулом для посещения региона. |
|---|
| Ключевые слова | брендинг регионов, бренд региона, туризм, метод В«разность разностейВ», результативность брендинга регионов, маркетинг территорий, туристическая привлекательность, региональное развитие |
|---|
| Журнал | Регион: экономика и социология |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Мельников Р. М., Макаров П. Ю. |
|---|