| Аннотация | Позиционирование территории - это деятельность, предпринимаемая с целью помочь потребителю различать,
узнавать, возможно, предпочитать ту или иную территорию на фоне других территорий. Предпочтение возникает
при наличии у территории ряда преимуществ рационального или эмоционального характера. Процесс выбора
территории как места проживания и/или ведения деятельности можно представить в виде четырех этапов: уясне
ния потребностей, оценка вариантов, разрешение сомнений и реализация решений. По каждому из этих этапов
проведен анализ и предложены модели поведения субъектов маркетинга, которые способствовали бы предпочте
нию конкретной территории. Позиционирование территории предполагает целенаправленные усилия по созданию
«образа» территории в сознании потребителей.
|
|---|