| Наименование статьи | Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием |
|---|
| Страницы | 65 |
|---|
| Аннотация | Маркетинг территории - современный механизм управления развитием пространственных образовании (городов, регионов и др.), базирующийся на принципах регулируемой самоорганизации и поддержки самозарождающихся тенденций. При этом территории рассматриваются как социально ответственные мультистейкхолдерские квазикорпорации, производящие специфические товары и продвигающие свои бренды. Но до сих пор не вполне ясно, что представляет собой маркетинг территорий - функцию или идеологию регионального управления? Как соотносятся маркетинг и брендинг региона? Что такое «товар территории» и кто его потребители? Почему важны институирующие территориальные товары? Как соотносятся традиционная стратегия социально-экономического развития и маркетинговая стратегия региона? Каков механизм действия регионального маркетинга? В статье представлены авторские варианты ответов на эти и другие дискуссионные вопросы теории и практики маркетинга территории в контексте новых методологических подходов. |
|---|
| Ключевые слова | Территориальный маркетинг, маркетинговая стратегия, товар территории, институирующие товары, стейкхолдеры, механизм регионального маркетинга |
|---|
| Журнал | Пространственная экономика |
|---|
| Номер выпуска | 2 |
|---|
| Автор(ы) | Фролов Д. П. |
|---|