| Наименование статьи | Категорийный менеджмент и совместное управление товарной категорией в цепочке создания потребительской ценности? |
|---|
| Страницы | 86 |
|---|
| Аннотация | Целью проведенного нами исследования является определение преимуществ и недостатков категорийного менеджмента и совместного управления товарной категорией, проведение сравнительного анализа, выявление их принципиальных отличий. В рамках поставленной цели решались следующие задачи: раскрытие сути понятий «категорийный менеджмент» и «совместное управление товарной категорией»; описание основных этапов развития и становления категорийного менеджмента; выявление и обоснование преимуществ и недостатков исследуемых подходов; проведение сравнительного анализа категорийного менеджмента и совместного управления товарной категорией. На основании полученных результатов подводятся итоги, выделяются основные ограничения, формулируются рекомендации для торговых сетей при принятии решения о выборе подхода, определяются дальнейшие направления исследований. В статье рассматривается суть понятия категорийного менеджмента и этапы его становления с учетом текущих тенденций рынка и трендов в покупательском поведении. На основании анализа существующей литературы выделены основные факторы, определяющие становление и трансформацию категорийного менеджмента от версии CatMan 1.0 до версии CatMan 3.0. Выделяются и доказываются существующие преимущества и недостатки категорийного менеджмента для всех участников цепочки создания потребительской ценности. Раскрывается суть и основные характеристики понятия «совместное управление товарной категорией», обосновываются его преимущества и недостатки. Проводится сравнительный анализ исследуемых подходов, выделяются основные отличия подходов, формулируются их ограничения. Проведенное исследование позволило сформулировать рекомендации для торговых сетей, которые целесообразно учитывать при принятии решения о выборе подхода, а также определены направления дальнейших исследований по данной теме. |
|---|
| Ключевые слова | цифровая экономика, цифровой век, цифровизация, омниканальность, категорийный менеджмент, капитанство категории, маркетинг взаимоотношений, ассортиментная политика, CatMan, многоканальность, розничная торговля |
|---|
| Журнал | Экономическая наука современной России |
|---|
| Номер выпуска | 2 |
|---|
| Автор(ы) | Ильенкова К. М. |
|---|