Статья "Стратегия бренда"
Наименование статьи | Стратегия бренда |
---|---|
Страницы | 42 |
Аннотация | Бренд сейчас - важнейший маркетинговый инструмент , определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний. Но финансовые результаты очень часто лишь следствие, причина же успехов или неудач - в отношении потребителей, т.е. в силе или слабости бренда. Это означает, что генеральное управление брендом и вопросы его стратегии относятся к компетенции самого высокого руководства. |
Журнал | Управление компанией |
Номер выпуска | 1 |
Автор(ы) | Тамберг В., Бадьин А. |