Статья "Стратегия бренда"

Наименование статьиСтратегия бренда
Страницы42
АннотацияБренд сейчас - важнейший маркетинговый инструмент , определяющий отношение потребителей, а следовательно, и объем продаж, и уровень прибыли, и иные финансовые показатели, за которыми так пристально следят руководители компаний. Но финансовые результаты очень часто лишь следствие, причина же успехов или неудач - в отношении потребителей, т.е. в силе или слабости бренда. Это означает, что генеральное управление брендом и вопросы его стратегии относятся к компетенции самого высокого руководства.
ЖурналУправление компанией
Номер выпуска1
Автор(ы)Тамберг В., Бадьин А.