| Аннотация | В сегодняшнем мировом ретейле (во всяком случае, в секторе торговли товарами массового спроса) идет жесткая конкуренция между двумя основными подходами к управлению динамикой розничных цен, а именно стратегией ежедневно низких цен, ЕНЦ (ELP — everyday low pricing) и стратегией разновысоких цен, РВЦ (HLP — high-low pricing). В первом случае цены устанавливаются постоянными на достаточно низком уровне, не проводится никаких уценок и распродаж. Во втором случае товары вводятся на рынок изначально по более высокой цене, но потом проводятся уценки и распродажи. В пользу обоих методов можно найти аргументы, у каждого есть свои плюсы и минусы. Рассмотрим тот и другой способ более детально, чтобы помочь менеджерам розничных торговых компаний определиться с выбором наиболее рациональной ценовой стратегии. |
|---|