| Наименование статьи | Восприятие рекламы: методика использования "репертуарных решеток" для формирования биполярных шкал семантического дифференциала |
|---|
| Страницы | 72 |
|---|
| Аннотация | Рассматривается возможность применения метода минимального контекста для выявления, анализа и систематизации элементов категориальной структуры рекламного сообщения, наиболее эффективно воздействующих на определенные группы потенциальных потребителей. Обосновывается необходимость использования данного метода для избежания субъективности и наиболее полного отражения характеристик изучаемого социального объекта при разработке единого набора биполярных шкал семантического дифференциала. |
|---|
| Ключевые слова | категориальная структура индивидуального сознания, конструк, система личностных конструкторов, имплицитные теории личности, семантическое пространство, семантический дифференциал, факторизация |
|---|
| Журнал | Социология: методология, методы, математические модели |
|---|
| Номер выпуска | 11 |
|---|
| Автор(ы) | Агапова И. Ю. |
|---|