| Аннотация | Статья рассматривает имидж города как конструкт, создаваемый в условиях конкуренции городов на туристическом рынке, и показывает, какими ресурсами пользуется городской маркетинг южнонемецкого города Бамберга для создания «марки Бамберга» как идеальной туристической цели. Основной исследовательский вопрос состоит в том, совпадают ли инсценировки Бамберга в рекламе и СМИ с реально переживаемым городом в логике повседневного восприятия жителей и играют ли они столь же важную роль в положительной оценке города и при выборе его в качестве места жительства, учебы и идентификации себя с Бамбергом. Материал для исследования черпался в ходе полевого стационара в Германии 2008-2010 гг. Применялись следующие методики сбора материала: с коренными жителями кварталов и представителями традиционных профессиональных объединений велись открытые, тематически управляемые глубинные интервью, записывавшиеся на диктофон (36 интервью); опросы студентов проходили в форме письменных анкет со свободными вариантами ответов (всего 29). Исследованием были охвачены также старшие школьники, в учебные планы которых по договоренности с учителем были включены сочинения о городе и горожанах, в результате чего было получено 21 сочинение. Помимо собственных полевых материалов использовались интернет-ресурсы городского маркетинга, локальная пресса, туристическая реклама. На основании этого материала анализируются презентации Бамберга как «идеального города» в маркетинговых изданиях и в повседневном восприятии города живущими в нем людьми. Репрезентации истории и культуры как ресурсы формирования имиджа сталкиваются с эмоциональным опытом проживания городского пространства. Результатом исследования стала констатация неравнозначности представления образа Бамберга для внешнего потребителя, основанного на абстрактном титуле культурного наследия и материальном пространстве, и восприятия города его жителями, для которых решающим фактором в положительной оценке города оказываются социальные взаимодействия. |
|---|