| Наименование статьи | Роль посредников на двустороннем рынке телевизионной рекламы |
|---|
| Страницы | 96 |
|---|
| Аннотация | Цель работы состоит в исследовании роли посредников на двустороннем рынке телевизионной рекламы и их влияния на стратегию ценообразования платформы. В качестве объекта исследования в данной работе рассматривается телевизионный рекламный рынок. В статье содержится анализ роли посредников на двустороннем рынке ТВ-рекламы; предложена классификация посредников, проведена систематизация исследований в данной области; рассмотрены факторы, определяющие искажение равновесия на двустороннем рынке ТВ-рекламы в присутствии посредника-медиаселлера и определены дальнейшие направления исследований. Анализ статистических данных по рынку ТВ-рекламы в г. Екатеринбурге указывает на то, что наличие посредников изменяет равновесие на двустороннем рынке: стоимость размещения рекламы на телеканалах, самостоятельно реализующих рекламу, выше, чем у каналов, использующих услуги внешних медиаселлеров. Присутствие селлера сопровождается также усилением концентрации на рынке. |
|---|
| Ключевые слова | двусторонние рынки, посредники на двустороннем рынке, рынок ТВ-рекламы, российский рынок телевизионной рекламы, равновесие на двустороннем рынки, дистрибьюторы сигнала на телевизионном рынке; медиаселлеры |
|---|
| Журнал | Социум и власть |
|---|
| Номер выпуска | 1 |
|---|
| Автор(ы) | Баландина М. С., Баскакова И. В. |
|---|