| Аннотация | Выбор международной компанией базовой стратегии на зарубежных ранках зависит от ее решения иметь многонациональный либо глобальный характер, а также от ответа на вопрос, какие элементы и в какой степени будут адаптированы или стандартизированы. Глобальные корпорации чувствуют себя более уверенно на рынках развитых стран, многонациональные — на развивающихся рынках, требующих нестандартных решений. Современная наука все чаще обращается к разумному сочетанию подходов глобализации и локализации, адаптирующей маркетинг к особенностям рынка. |
|---|