Статья "Финансовая оценка бренда для целей управления"

Наименование статьиФинансовая оценка бренда для целей управления
Страницы52
АннотацияТермин «бренд» имеет несколько значений в зависимости от того, для какой цели он используется. Для управления брендом необходимо установить перечень полезных учетных показателей и способов их интерпретации. По мнению автора, для этого может быть использована иерархия измерителей эффективности: метрика, диагностика, производные, вторые производные. При соблюдении необходимых условий предложенный подход применим для организаций разных форм собственности и отраслей экономики.
ЖурналПроблемы теории и практики управления
Номер выпуска12
Автор(ы)Галкина Е.