Статья "Финансовая оценка бренда для целей управления"
Наименование статьи | Финансовая оценка бренда для целей управления |
---|---|
Страницы | 52 |
Аннотация | Термин «бренд» имеет несколько значений в зависимости от того, для какой цели он используется. Для управления брендом необходимо установить перечень полезных учетных показателей и способов их интерпретации. По мнению автора, для этого может быть использована иерархия измерителей эффективности: метрика, диагностика, производные, вторые производные. При соблюдении необходимых условий предложенный подход применим для организаций разных форм собственности и отраслей экономики. |
Журнал | Проблемы теории и практики управления |
Номер выпуска | 12 |
Автор(ы) | Галкина Е. |