| Аннотация | Актуальность. Позиционирование товаров сегодня является важной составляющей маркетинговой деятельности современных компаний, функционирующих на национальном и мировом рынках, и ключевым этапом построения стратегических маркетинговых планов по поддержанию их конкурентоспособности в целом. Актуальность представленного материала, рассматривающего теорию и практику конкурентного позиционирования компаний национального и мирового уровня, обусловлена тем, что в статье проанализированы не только сущностные аспекты конкурентного позиционирования, но и раскрыты практические особенности конкурентного позиционирования ведущих производителей алкогольной продукции на национальном и мировом рынках. Цель исследования состоит в том, чтобы раскрыть сущность конкурентного позиционирования современных компаний на основе отличительных особенностей и способов их позиционирования на национальном и мировом рынках. Задачи проведенной работы предполагают: исследование процесса, уровней и способов конкурентного позиционирования на рынке; анализ практики и обобщение успешного опыта конкурентного позиционирования компаний - производителей алкогольной продукции на современном национальном и мировом рынках. Результаты исследования заключаются в определении теоретических аспектов конкурентного позиционирования компании на рынке и выявлении отличительных особенностей конкурентного позиционирования продукции известных компаний национального и мирового уровня, демонстрирующих пример грамотного подхода к процессу конкурентного позиционирования. С помощью методологии системного анализа выработана типология современных способов конкурентного позиционирования, выявлена и обоснована необходимость их применения с учетом факторов, определяющих покупательское поведение на национальном и мировом рынках. |
|---|