| Наименование статьи | Создание маркетингового контента с использованием проективных методик |
|---|
| Страницы | 143 |
|---|
| Аннотация | Актуальность. Проективные методики применяются в маркетинге для оценки восприятия контента. Однако в научной литературе не обнаружено примеров их применения для обратной задачи - разработки маскота бренда исходя из некоторого заданного набора признаков, которыми он должен обладать. В публикации излагаются результаты научно-практического исследования по созданию визуального контента (маскота бренда компании) с использованием проективных методик, и последующего использования платформы «Яндекс.Толока» для оценки восприятия визуального контента со стороны предполагаемой целевой аудитории.
Цель исследования состоит в исследовании применения проективных методик для разработки маскота бренда компании.
Задачи исследования сводятся к формулировке проблем создания маскота и проведения маркетинговых исследований и их решению с использованием проективных методик и функционала платформы «Яндекс.Толока».
Результаты исследования. Обоснована проблематика создания маскота бренда. Описаны суть и область применения проективного метода и соответствующих проективных методик в психологии и маркетинге. Изложены методология и результаты исследования, включая формулировку исходного задания, логику выбора числа и свойств создаваемых изображений, постановку задачи и основные этапы создания маскотов бренда компании-работодателя. Представлены полученные итоговые изображения и сделаны выводы о возможностях применения проективных методик в маркетинговых целях. Обоснована проблематика проведения маркетинговых исследований.
|
|---|
| Ключевые слова | бренд, восприятие, исследование, бренд, контент, маскот, персонаж бренда, проективные методики, проектный метод, талисман бренда, Яндекс.Толока. |
|---|
| Журнал | Проблемы теории и практики управления |
|---|
| Номер выпуска | 8 |
|---|
| Автор(ы) | Герасименко В. В., Ерошкина Ю. А., Чесноков А. А. |
|---|