| Наименование статьи | Моделирование эффективной стратегии Pr-кампании |
|---|
| Страницы | 83 |
|---|
| Аннотация | Актуальность. 2000-е годы изменили повседневную жизнь человечества стремительным развитием высоких технологий и Интернета. Это дало принципиально новые возможности коммуникации, создало новые способы взаимоотношения людей, организаций и государств. Высокие технологии и бурное развитие сети Интернет как по содержательной насыщенности, так и по доступности, охвату аудитории и территории, а также по скорости соединения привели к возникновению новых способов и сфер для применения PR-технологий с целью влияния на общественность. Можно утверждать, что по своей сути социальные сети - это мощнейший комплексный инновационный рекламный инструмент, который может быть использован для достижения различных рекламных целей с наибольшей эффективностью при минимальных затратах. В настоящее время недостаточно рассмотрен вопрос применения математического аппарата для формирования PR-стратегии на основе выявления эффективных тематических направлений и определения оптимального распределения рекламных сообщений с учетом ограниченного бюджета рекламной кампании. Цели исследования. Анализ и моделирование эффективной стратегии PR-кампании. Задачи исследования сводятся к разработке модели эффективной стратегии рекламного воздействия на основе тематических предпочтений целевой аудитории Результаты исследования. Разработан математический подход к проведению PR-кампаний в социальных сетях, а также сформирована оптимизационная модель, определяющая эффективную стратегию ведения рекламных кампаний. |
|---|
| Ключевые слова | социальные сети, моделирование, математическая модель, PR компания, стратегия, эффективность, интернет |
|---|
| Журнал | Проблемы теории и практики управления |
|---|
| Номер выпуска | 9 |
|---|
| Автор(ы) | Дмитриев А. Г., Романников А. Н. |
|---|