| Наименование статьи | Интеграция цифровых технологий маркетинговых коммуникаций в современном ритейле |
|---|
| Страницы | 202 |
|---|
| Аннотация | Актуальность данной тематики сводится к раскрытию сущности массовой заинтересованности ритейлеров к теме интерактивных решений в маркетинге. Крупные и ключевые игроки ритейла активно внедряют цифровые маркетинговые инструменты в интерактивном формате в сферу торговли. Авторы полагают, что внедрение данных инструментов поможет увеличить таргетинг аудитории и лояльность клиентов, стимулирует интерес к бренду, а также способствует процветанию самой компании. Цели исследования. Раскрыть технологию маркетинговых коммуникацией в сфере ритейла в современных условиях. Обозначить актуальность интернет технологий в маркетинге как вида коммуникации, открывающего широкие возможности для современного бизнеса. Описать виды и сущность современных цифровых маркетинговых коммуникаций. Задачи исследования сводятся к мониторингу современного состояния, прогнозам и обозначению перспектив развития маркетинговых коммуникаций в ритейле с учетом их цифровых трансформаций и современных кризисных условий в экономике. Результаты исследования. Рассмотрены актуальные аспекты современного состояния рынка ритейла через призму маркетинговых коммуникаций, представлены перспективы развития современных маркетинговых технологий в современной кризисной ситуации ритейла. |
|---|
| Ключевые слова | ритейл, цифровизация, продвижение, пандемия, интерактивные коммуникации, digital коммуникации, мультиканальные маркетинговые коммуникации, кросс канальные маркетинговые коммуникации, омниканальный маркетинг |
|---|
| Журнал | Проблемы теории и практики управления |
|---|
| Номер выпуска | 9 |
|---|
| Автор(ы) | Рыжих А. И., Ли Т., Симен Е. |
|---|