| Аннотация | Актуальность темы исследования обусловлена развитием новых форм спорта.
Цели исследования. Выяснить роль спонсорства в доходах киберспортивных организаций и турни- ров по киберспорту. Определение требований к данному продукту для эффективной реализации в будущем.
Задачи исследования включают в себя классификацию уникальных особенностей киберспорта как инструмента маркетинга с целью повышения эффективности продажи спонсорских пакетов в киберспортивных продуктах в сравнении со спортивными. Это позволит киберспорту наиболее эффективно конкурировать за деньги компаний, которые продвигаются через индустрию развлечений.
Методы и организация исследования. Основными методами при проведении данного эксперимента являются контент-анализ и теоретические исследования. Источниками информации стали отчетные и аналитические материалы, интервью специалистов и маркетологов в области киберспортивных финансов, годовые отчеты федераций, лиг и клубов по киберспорту, отчеты консалтинговых компаний, сайты данных структур.
Результаты исследования. В последние годы киберспорт стал демонстрировать рост своего рынка и сегодня является заметной частью индустрии развлечений. Киберспорт все больше конкурирует за болельщика и за внимание спонсоров, предлагает спонсорам новые решения и свою молодую аудиторию. При этом киберспорт предлагает уникальные инструменты интеграции бренда, которые недоступны в обычных видах спорта.
В рамках данной работы предпринята попытка впервые классифицировать уникальные особенности киберспорта как инструмента маркетинга с целью повышения эффективности продажи спонсорских пакетов в киберспортивных продуктах в сравнении со спортивными продуктами. По итогам анализа основных маркетинговых продуктов в киберспорте, исследования рынка спонсорства киберспорта, международных киберспортивных событий и организаций были определены основные маркетинговые продукты, используемые в киберспорте. Из них было выделено спонсорство. Проанализированы международный и российский рынки, определены перспективы их развития в направлении спонсорства. |
|---|