| Наименование статьи | Инструменты коммерциализации инноваций: эмпирическое исследование рынка FMCG |
|---|
| Страницы | 42 |
|---|
| Аннотация | Исследование проведено на основе двухэтапной методологии, включающей на первом этапе проведение анкетирования среди сотрудников, занятых в процессе коммерциализации в крупных компаниях на рынке FMCG,
а на втором этапе – исследование двух игроков российского рынка соков.
Подтверждена гипотеза о том, что в большинстве случаев инновации могут
считаться продуктовыми, поскольку имеют принципиально новые преимущества для потребителей. Также подтверждена взаимосвязь между этапами
коммерциализации и инструментами, применяемыми в данный период.
При анализе отдельных инструментов наибольшую значимость показали
инструменты, информирующие потребителя о новых продуктах. Среди них
особую значимость имеет телевизионная реклама.
Определены основные инструменты, участвующие в процессе коммерциализации продуктовых и маркетинговых инноваций на основе расширения
и углубления существующей теории и методологии коммерциализации, разработаны рекомендации по совершенствованию инструментов, что в конечном
итоге будет способствовать повышению эффективности процесса принятия новинки рынком. |
|---|
| Ключевые слова | товары повседневного спроса, коммерциализация инноваций, рынок FMCG, маркетинговые инновации, продуктовые инновации |
|---|
| Журнал | Эффективное антикризисное управление. Практика |
|---|
| Номер выпуска | 6 |
|---|
| Автор(ы) | Арсенова Е. В., Панкова О. Н. |
|---|