| Наименование статьи | Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки |
|---|
| Страницы | 153 |
|---|
| Аннотация | Необходимость вовлечения жителей в разработку бренда города обусловливает актуальность поиска новых подходов оценки вовлечения жителей в процесс разработки бренда. Цель статьи - разработать и апробировать на примере российского города классификацию механизмов и общие принципы вовлечения жителей. В первой части статьи предлагается классификация механизмов его реализации и разрабатывается система количественной и качественной оценки. Во второй части статьи разработанные механизмы и методы апробируются на примере разработки бренда города Добрян-ка. Успех разработки бренда Добрянки, выраженный в явном принятии жителями разработанного бренда, позволил на основе эмпирических данных описать новые подходы к измерению принятия бренда. Апробация разработанной классификации механизмов вовлечения и продемонстрированная возможность многогранного измерения уровня вовлечения на примере Добрянки являются примером научного подхода к брендингу города, который может привести к успеху. Результаты, описанные в статье, будут полезны как в практической работе с городами, так и при дальнейшем развитии теоретической основы территориального брендинга. |
|---|
| Ключевые слова | брендинг города, территориальный брендинг, разработка бренда, вовлечение жителей, принятие бренда, стейкхолдеры, механизмы вовлечения, оценка вовлечения, активная вовлеченность |
|---|
| Журнал | Вопросы государственного и муниципального управления |
|---|
| Номер выпуска | 4 |
|---|
| Автор(ы) | Дубейковский В. А. |
|---|