| Наименование статьи | Формирование структуры товарных рынков и барьеров входа на них в условиях цифровизации экономики: фактор рекламы |
|---|
| Страницы | 104 |
|---|
| Аннотация | Статья, адресуемая широкому кругу читателей, включая экономистов-исследователей, а также преподающих и изучающих в вузах теорию отраслевых рынков, посвящена вопросам формирования структуры товарных рынков — как традиционных, так и современных цифровых. Авторы пытаются продвинуться на пути раскрытия характера влияния интенсивности рекламной деятельности в отрасли на значения показателей концентрации, величину барьеров входа, и на другие структурные параметры отраслевых рынков.
На основе анализа данных по российским рынкам услуг мобильной связи и фармацевтических препаратов устанавливается принципиальная применимость концепции «U-образной инвертированной кривой» для характеристики связей между уровнем интенсивности рекламы в отрасли и значениями индексов концентрации. На этой основе формулируется гипотеза о том, что влияние уровня рекламной интенсивности, в том числе в качестве отраслевого барьера входа, на структуру рынков сильнее в условиях низкой и/или умеренной концентрации.
Авторы аргументируют тезис, согласно которому процессы цифровизации экономики сегодня не только динамично меняют границы современных отраслевых рынков и характер конкуренции на них, но и усиливают потенциал рекламных коммуникаций как значимого фактора формирования структуры цифровых рынков. |
|---|
| Ключевые слова | оварные рынки, отраслевые рынки, цифровые рынки, структура товарных рынков, структура отраслевых рынков, структура цифровых рынков, барьеры входа, реклама, рекламная деятельность, рекламные коммуникации, концентрация, конкуренция, недобросовестная конкуренция, конкурентная политика, цифровизация экономики |
|---|
| Журнал | Российский экономический журнал |
|---|
| Номер выпуска | 3 |
|---|
| Автор(ы) | Заздравных А. В., Гудкова Т. В. |
|---|