| Аннотация | В статье освещены результаты исследования влияния «нестандартности» рекламы на результат ее воздействия на потенциальных потребителей. Разработано и апробировано методическое обеспечение маркетингового исследования рекламы, выполненной на нестандартных носителях, с нестандартными текстами и оформлением. Фактически нестандартная реклама представляет собой инновационный продукт, который в силу своей творческой, креативной составляющей имеет неоспоримые преимущества перед традиционной рекламой. Количественное маркетинговое исследование становится возможным при наличии значительного числа оригинальных образцов нестандартной рекламы в сети Интернет, что дает возможность проведения статистического анализа и получения научно обоснованных выводов. |
|---|
| Ключевые слова | Статистический анализ рекламы, ранги, рейтинги, нестандартная реклама, инновационная реклама, экономическая эффективность рекламы, психологический эффект воздействия рекламы, носитель рекламы, рекламное обращение, свойства нестандартной рекламы, Ambient Media, наружная реклама, аналитическое сглаживание, регрессионный анализ, балльные оценки, экспертные оценки |
|---|